足交 FENDI陷“文化挪用”争议 或该找LOEWE取取经
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21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 袁哲 北京报说念足交
3月5日,天下政协委员、闻明编剧蒋胜男在两会手艺接受采访时,说起意大利奢华牌Fendi某款包型蓄意中使用了类似中国结的编织工艺,官方账号却在品牌宣传中默示其源自韩国传统文化,将Fendi近期在中国的舆情风暴推向新一波飞腾。
Fendi涉嫌“文化挪用”的作念法,说到底是蓄意团队吃了文化底蕴的亏,反不雅同在LVMH集团全球庭里的LOEWE,一经将中国文化从居品蓄意到全球展示融入了血液。
从景泰蓝、潍坊风筝到皮影,LOEWE比年来继续鉴戒传统工艺,并以全球化视角重塑奢华牌敌手工艺的抒发。2025还麇集现代舞短片《蛇舞春响》,再次展现了其特有的文化叙事才略。
(图注:LOEWE X 谢欣 现代舞故事短片《蛇舞春响》,来自品牌官网)
因此,尽管全球奢华商场增长放缓,LOEWE凭借改进居品与品牌成立在LVMH集团里证实尤为亮眼。品牌尚未公布具体功绩,但近两年LOEWE在商场上赢得的强烈反响,尤其是其春节戒指系列,已成为品牌政策的蹙迫构成部分,不仅带动销售,也在应答媒体上激发烧议。
说竟然,Fendi竟然应该派东说念主去LOEWE取取经。
(图注:LVMH 2024年度财务文献,来源财报)
比年来,春节营销成为全球品牌必争之地,但确凿能与品牌基因深度麇集的案例三三两两。
LOEWE在2025年蛇年系列中,联手景泰蓝大师熊松涛,打造Nest包款金链蛇头莲花景泰蓝吊坠及交融蛇、猴、祥云元素的金链景泰蓝吊坠。现代舞短片《蛇舞春响》则麇集潍坊风筝与皮影艺术,证实蛇在四季循环中重获欲望的故事。
比拟大大皆品牌简便近似生肖符号,LOEWE对中国文化的意会愈加深入。
2024年龙年,它未选择传统的红金配色,而所以玉雕工艺为灵感,推出玉石颜色的包袋、吊饰及珠宝,邀请中国玉雕大师制作限量版吊坠。
2023年兔年足交,品牌则从传统绳结工艺领受灵感,为经典包款蓄意兔耳绳结与毛球兔尾。2023年早春系列,LOEWE推出“单色釉”系列,问候明清单色釉陶瓷工艺,鉴戒藏家竹月堂的珍品,将低调东方好意思学融开首袋蓄意。
(图注:LOEWE「中国单色釉」系列,来自品牌官网)
在“中国新年”(Chinese New Year)如故“农历新年”(Lunar New Year)的热议之下,何如确凿涉及中国花消者的文化共识,永远是一个毒手的问题。
与以前因“马面裙”争议堕入文化挪用风云的DIOR,或者本年相似因“中国结”问题遇到中国网友鸣鼓而攻的Fendi比拟,LOEWE凭借对中国文化的精粹呈现,迟滞赢得商场与口碑双赢。2023财年,品牌收入同比增长30%至8.11亿欧元,净利润暴涨62.5%至2.1亿欧元,成为LVMH集团的明星品牌,亦然行业酷寒中少数几个逆势大幅增长的品牌。
如今,LOEWE“上海罗意威之家”的汜博启幕,更显络续押注中国商场的决心。
(图注:LOEWE「中国单色釉」系列,来自品牌官网)
LOEWE的到手并非单并立分开首,而是多方面协同作用的后果。领先,品牌在商场营销方面加大进入,2023年的运营支拨同比增长35%至3.7亿欧元,其中包括对全球商场的告白投放、展览算作以及文化互助技俩。
其次,品牌在居品策略上精确主理了商场需求,举例LOEWE x On Cloudtilt 2.0显露鞋天然订价高达550好意思元,但凭借极具蓄意感的外不雅与昂跑品牌的科技加持,到手引诱了年青高端花消者,自推出以来搜索量激增308%。
这种策略彰着成绩了见效。据其公布的数据,品牌和居品的热销有劲地激动了LOEWE的功绩。2023财年收入增长30%至8.11亿欧元,净销售额增长27.5%至7.89亿欧元,买卖利润猛涨77%至2.5亿欧元,净利润猛涨62.5%至2.1亿欧元。
(图注:LOEWE x On Cloudtilt 2.0显露鞋 ,来源品牌官网)
在Lyst于2024年7月公布的第二季度品牌热度榜单中,LOEWE时隔一年再次重登榜首,跨越了刻下黑马品牌Miu Miu,期内LOEWE线上搜索量显赫普及近30%。
应答媒体在激动 LOEWE 原土影响力上表现了要津作用。2024年第二季度,该品牌在ReHub Compass指数中跃升至第六位。其上海“Crafted World”展览成为品牌在线互动的蹙迫催化剂。
(图注:2024年第二季度Lyst热点品牌榜单,来源Lyst)
在中国,小红书和抖音是LOEWE的蹙迫营销阵脚。品牌在小红书领有19.2万粉丝,并深耕土产货化执行,而在抖音,凭借杨幂、王一博等代言东说念主影响力,继续引诱国内花消者。
凭借精确的商场策略和文化叙事,LOEWE在中国商场到手打造了极具辨识度的品牌形象。在奢华竞争愈发历害确当下,何如保持这一份商场红利,大要才是更值得见谅的问题。
LOEWE 2025春夏系列依旧延续从简格调,品牌已从“ins风始祖”改变为高等生存形状象征。然而,奢华商场正在经验深切变化。《2023中国奢华答谢》涌现,中国花消者正变得更感性,在奢华花消上愈加细心肠价比,不再盲目追求大牌。品牌价值、居品性量与作事体验成为购买决议的要津。
贝恩答谢指出,2024年中国内地个东说念主奢华商场销售额瞻望下滑18%~20%,花消者信心不及,严慎花消成主因。即使是VIC(高价值客户)也倾向于散播支拨,将资金投向更具保值性的财富。
(图注:贝恩公司《2024年中国奢华商场答谢》)
出境花消的回暖加重了国内商场压力。中国花消者在境外奢华花消占比已升至40%,欧洲商场花消规复至2019年的50%,亚太地区更达到120%。尽管境外花消增长,但不及以弥补内地商场的下滑,2024年中国花消者全球奢华花消总数下落约7%。
贝恩公司全球联合东说念主邢微微透露,中国花消者对奢华的剖判正变得愈加训练和感性。通常的价钱飞腾与改进的停滞让花消者对奢华高额溢价的接受度裁汰,转而将花消要点放在旅游、户外算作等体验类居品上。
奢华商场不再是阿谁“坐等花消者买单”的时间,品牌必须用更真实的价值打动东说念主心。LOEWE的到手并非未必,它精确捕捉了现代奢华花消者的审好意思与情谊需求。自 Jonathan Anderson 担任创意总监以来,他斗胆改进的蓄意使 LOEWE 在奢华商场中答允更生,逐渐成为行业的亮点。
(图注:LOEWE创意总监,LOEWE上海展览《Crafted World:匠艺寰宇》,来源品牌官网)
但商场风向倏得万变,品牌如安在热度之后保管经久影响力,才是确凿的磨练。
日前,执掌LOEWE 11年的 Jonathan Anderson 在品牌缺席2025秋冬男装周后,离任险些已成定局。他将前去 DIOR “救场”的据说甚嚣尘上,而 Proenza Schouler 蓄意师 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 双双下野后,有望接办 LOEWE 的音书也在发酵。
不管是谁足交,能否延续LOEWE这股热度,只怕还得走走望望。